مبيعات أديداس ستنخفض بنسبة 40٪ في الربع الثاني والسبب كورونا بالطبع!
أعلنت عملاق الملابس الرياضية الألمانية يوم الاثنين عن انخفاض بنسبة 19 ٪ في صافي المبيعات للربع الأول من العام السابق إلى 4.75 مليار يورو (5.16 مليار دولار) ، حيث أغلقت 70 ٪ من متاجرها في جميع أنحاء العالم نتيجة لوباء كورونا
صافي دخل الربع الأول:
بلغ صافي دخل أديداس في الربع الأول 26 مليون يورو ، بانخفاض 96 ٪ عن نفس الفترة من العام الماضي ، وقالت أديداس إنه بسبب عدم اليقين بشأن مدة إغلاق المتاجر ، لن تتمكن من تقديم نظرة عامة لعام كامل في الوقت الحاضر.
التسوق عبر الأنترنت هو المنقذ:
ارتفعت المبيعات عن طريق التجارة الإلكترونية – التي وصفتها بأنها “القناة الوحيدة التي ظلت تعمل بكامل طاقتها في معظم أنحاء العالم” – بنسبة 35٪ ، لكنها فشلت في تعويض الخسائر الناجمة عن عمليات الإغلاق بسبب جائحة حول العالم.
توقعات الربع الثاني:
وجاءت تنبؤات أديداس للربع الثاني متوقعة الأسوأ حيث قالت الشركة “من المتوقع في الوقت الحالي أن تكون الانخفاضات النهائية والخطيرة في الربع الثاني من عام 2020 أكثر وضوحا من تلك المسجلة في الربع الأول”. وتتوقع أن تأتي المبيعات بأكثر من 40٪ أقل من العام الماضي.
التركيز على الصحة واللياقة جاء لصالح أديداس:
قال الرئيس التنفيذي لشركة كاسبر رورستد أنه على الرغم من الوضع الحالي ، ستظهر صناعة السلع الرياضية بشكل إيجابي على المدى المتوسط بسبب زيادة التركيز على الصحة واللياقة البدنية في جميع أنحاء العالم.
وأن الاشخاص سيكونو متحمسين للعودة للتمرينات وللملاعب وصالات الرياضة فور انتهاء الأزمة
عودة الحياة في الصين وازدياد مبيعات أديداس:
واقترح رورستد أيضًا النظر إلى الأداء الأخير للشركة في الصين للحصول على فكرة عما قد تبدو عليه الأزمة في نهاية المطاف في مكان آخر من العالم.
“ما رأيناه في الصين في مارس هو النمو في متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بنا ، وهو نمو قوي جدًا في التجارة الإلكترونية لدينا – لقد نمت بنسبة 35٪ لهذا الربع ، ونمت بنسبة 55٪ عالميًا للتجارة الإلكترونية في شهر مارس ، ونما بشكل أسرع في الصين – ونرى أن هذا الاتجاه في الصين مستمر في شهر أبريل
