فرنسا تفرض غرامة 267 مليون دولار على جوجل بسبب إساءة استخدام الإعلانات عبر الإنترنت
فرضت هيئة مراقبة المنافسة في فرنسا غرامة قدرها 220 مليون يورو (267 مليون دولار) على شركة جوجل لاستغلال قوتها السوقية في صناعة الإعلان عبر الإنترنت.
هيئة المنافسة الفرنسية:
قالت هيئة المنافسة الفرنسية يوم الإثنين إن جوجل أرسلت الأعمال بشكل غير عادل إلى خدماتها الخاصة ، وميزت نفسها ضد المنافسين. وقالت الوكالة إن جوجل وافقت على دفع الغرامة وإنهاء بعض ممارسات التفضيل الذاتي.
تحيز وتفضيل:
وجد التحقيق أن جوجل أعطت معاملة تفضيلية لخادم إعلانات DFP الخاص بها ، والذي يسمح لناشري المواقع والتطبيقات ببيع مساحتهم الإعلانية ، ومنصة قوائم SSP AdX ، التي تنظم عمليات المزاد وتسمح للناشرين ببيع “مرات الظهور” أو مخزون الإعلانات للمعلنين. وقالت الهيئة التنظيمية إن منافسي جوجل والناشرين عانوا نتيجة لذلك.
تصريحات رئيسة الهيئة:
قالت إيزابيل دي سيلفا ، رئيسة هيئة المنافسة الفرنسية ، في بيان إن القرار هو الأول من نوعه في العالم “للنظر في عمليات المزاد الخوارزمية المعقدة التي يعمل بها” عرض “الإعلان عبر الإنترنت.
وأضافت أن التحقيق كشف العمليات التي فضلت جوجل من خلالها نفسها على منافسيها على كل من خوادم الإعلانات ومنصات جانب العرض ، وهي أجزاء من البرامج يستخدمها الناشرون لإدارة وبيع وتحسين المساحات الإعلانية على مواقعهم الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول.
العقوبة لردع الممارسات:
قال دي سيلفا: “أدت هذه الممارسات الخطيرة للغاية إلى معاقبة المنافسة في سوق الإعلانات الناشئة عبر الإنترنت ، ومكنت جوجل ليس فقط من الحفاظ على مركزها المهيمن ولكن أيضًا من تعزيزه”.
“ستجعل هذه العقوبة وهذه الالتزامات من الممكن إعادة إنشاء ساحة لعب متكافئة لجميع الجهات الفاعلة ، وقدرة الناشرين على تحقيق أقصى استفادة من مساحاتهم الإعلانية.”
جوجل تغير تقنية الإعلان:
أعلنت جوجل في مدونة يوم الاثنين أنها ستجري سلسلة من التغييرات على تقنية الإعلان الخاصة بها.
تصريحات المدير القانوني لجوجل:
كتبت ماريا جومري: “نحن ندرك الدور الذي تلعبه تقنية الإعلان في دعم الوصول إلى المحتوى والمعلومات ، ونحن ملتزمون بالعمل بشكل تعاوني مع المنظمين والاستثمار في المنتجات والتقنيات الجديدة التي تمنح الناشرين مزيدًا من الخيارات والنتائج الأفضل عند استخدام منصاتنا”. وهي تعتبر المديرة القانونية لشركة جوجل في فرنسا
شكاوي ضد جوجل هي السبب:
يأتي التحقيق بعد أن تقدمت News Corp ومقرها الولايات المتحدة وصحيفة Le Figaro الفرنسية والمجموعة الصحفية البلجيكية Rossel بشكوى ضد جوجل
فرنسا وتكنولوجية أمريكا:
يقوم المنظمون في جميع أنحاء أوروبا بتضييق الخناق على عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين الكبار وسط مخاوف من أنهم يمارسون نفوذًا كبيرًا على سكان الكتلة الذين يزيد عددهم عن 700 مليون مواطن.
في الأسبوع الماضي ، تعرّض موقع فيسبوك إلى تحقيقيْن لمكافحة الاحتكار من المنظمين في المملكة المتحدة وأوروبا.
المفوضية الاوروبية:
أطلقت المفوضية الأوروبية تحقيقات في أمازون وجوجل ومايكروسوفت على مدار السنوات القليلة الماضية ، بينما أطلقت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة أيضًا تحقيقات مع جوجل و أبل منذ أن أصبحت جهة تنظيمية مستقلة في يناير بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
